周方:全面提升網絡意識形態話語權

    意識形態工作是我們黨的一項極端重要的工作。習近平總書記指出,“能否做好意識形態工作,事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族凝聚力和向心力”,“要牢牢掌握意識形態工作領導權”。在全媒體不斷發展的新時代,互聯網已經成為意識形態話語權爭奪的主戰場,面對網絡時代的各種挑戰,我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,通過構建權威話語主體、創新話語內容、轉換話語方式、優化話語環境等方式來提升網絡意識形態話語權。

    構建話語主體,提升網絡意識形態話語解釋力。話語主體指的是話語的言說者,即話語信息的傳播者。習近平總書記指出:“進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭,實現黨的十八大確定的各項目標任務,關鍵在黨,關鍵在人。”在網絡時代,構建權威的意識形態話語主體,不斷提升話語的解釋力,要做到以下兩點:一是要全面加強黨對意識形態話語權的領導權。中國共產黨領導是中國特色社會主義最本質的特征,要旗幟鮮明堅持黨管意識形態,牢牢把握“兩個鞏固”根本任務,把樹立“四個意識”、堅定“四個自信”作為鞏固網絡意識形態話語權的關鍵,堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想引領和詮釋網絡意識形態,不斷增強網絡意識形態的凝聚力和引領力。二是要打造立場堅定、業務精良的思想理論隊伍。馬克思曾說過:“思想本身根本不能實現什么東西。思想要得到實現,就要有使用實踐力量的人。”高素質的意識形態工作隊伍和思想理論宣傳隊伍,是意識形態話語權建設的主力軍,是加強主流意識形態話語權的重要保障,網絡意識形態工作的領導權必須牢牢掌握在真正忠誠于馬克思主義、忠誠于黨和人民的人手里。

    創新話語內容,提升網絡意識形態話語感召力。話語內容指的是話語的傳播內容,即話語傳播的主要信息。中國特色社會主義進入新時代,必須堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位,堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推進工作,推動中國特色社會主義深入人心、落地生根。一是要立足實踐,創新馬克思主義話語體系,增強其持久的生命力,“理論由實踐賦予活力,由實踐來修正,由實踐來檢驗”,中國特色社會主義理論體系是經實踐證明了的適合中國發展實際的當代馬克思主義,要不斷創新當代馬克思主義在網絡傳播的話語內容。二是要扎根群眾,在關切人民利益訴求中創新馬克思主義話語體系,增強網絡傳播的感召力。正如馬克思所說:“理論一經掌握群眾,也會變成物質力量。理論只要說服人,就能掌握群眾;而理論只要徹底,就能說服人。”只有把馬克思主義與廣大民眾的利益訴求和精神追求結合起來,用現實生活中的具體實例、用人民群眾熟知的話語內容來解釋理論,才能使馬克思主義話語本身為廣大人民群眾所感知和接受。三是與時俱進,應時代發展和形勢要求創新馬克思主義話語體系,賦予其鮮明的時代特點和新鮮的活力,多使用網絡化、輕快化、個性化的網絡語言,使理論回歸實踐,使話語親近生活。

    轉換話語方式,提升網絡意識形態話語傳播力。話語方式指的是話語的傳播方式,即采用何種方式和手段將話語傳播出去。在網絡時代,要不斷轉化意識形態傳播方式:一是遵循群眾接受信息的規律和習慣,轉化意識形態話語表達手段,用符合大眾思維的話語表達方式,以新鮮活潑、豐富多彩、老百姓喜聞樂見的話語傳播手段,科學詮釋馬克思主義和中國特色社會主義理論,讓廣大群眾在潛移默化中接受并認同馬克思主義意識形態,自覺堅持與維護馬克思主義意識形態話語權。二是有效發揮網絡新媒體的正面功能,借助影視化、數字化等話語傳播手段,通過網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體把馬克思主義話語嵌入到廣大群眾的日常生活行為中,不斷增強馬克思主義和中國特色社會主義理論體系的吸引力、說服力、感染力。三是優化、創新和發展傳播載體和平臺。建好、用好、管好新媒體,通過流程優化、平臺再造,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,拓寬廣大群眾接收文化信息和價值信念的途徑,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,確保融合發展沿著正確方向推進。

    優化話語環境,提升網絡意識形態話語感染力。話語環境指的是話語的傳播環境,即話語傳播的軟硬件條件。要不斷優化網絡意識形態傳播的話語環境:一是積極傳播新媒體輿論正能量。網絡新媒體應注重傳播社會正能量,“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”。二是主動掌握網絡技術主控權,積極開發網絡新媒體核心監控技術,建立健全輿情監控中心,優化預警監控機制,系統收集、判斷、反饋網絡新媒體空間的思想輿論新動態,引導網民善于運用馬克思主義科學思維看待問題,營造積極向上的話語生態環境。三是健全完善網絡法律法規,嚴格規范微信、微博等新媒體的使用,加大《網絡安全法》的執法力度,依法處理非馬克思主義和反馬克思主義的言論,提升新媒體空間法治化水平,營造良好的輿論生態環境,不斷提升廣大網民的法律意識、意識形態安全意識及網絡媒介素養,自覺抵制各類非主流意識形態信息。


來源:《中國社會科學報》 時間:2019年5月16日 字數:2054字

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(編輯/何添添)


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